国产仓储式女装崛起：WM、BF如何替代ZARA和H&M

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在全国各地的商场一楼，曾经属于国际快时尚品牌的黄金位置，正在被一批名字独特的国产品牌悄然取代。比如说，有个叫W.Management的新品牌，居然直接盘下了原本属于H&M的大型店面。你可能会好奇，这牌子到底什么来头？实际上，它和BM（Brandy Melville）、BF（Basement FG）以及OM（ONE MOMENT）并称为“四大仓储式女装”，成了年轻女孩们的新宠。想了解更多这类新鲜趋势，可以看看今日热门情报，里面有不少类似的热门话题。

从意大利进入中国市场的“美式甜辣”代表BM，2019年在上海开出首店时就引起了关注——试衣间排队长达三小时。到了2021年，北京三里屯的门店更是因为太过火爆而被迫提前关门。这种“平价少女甜辣风+仓储式店面+高颜值店员”的模式，彻底激活了国内的市场需求。但BM至今只开了三家直营店，于是大量“本土复刻版”便应运而生，专门填补这块市场空白。想要追踪这些品牌的后续动向，不妨看看热门资讯，会给你带来更多内幕。

普通消费者罗茜的经历很有代表性：她原本是H&M的老粉，直到有一天发现常去的那家店竟然关门了，取而代之的是W.Management。她走进这家新店，立刻被店内装潢吸引——一尊银色天使雕像立在门口，显得既张扬又高级。衣服按色系整齐排列在黑色货架上，暖光打在上面，甜妹风和辣妹装显得格外诱人。再加上好闻的玫瑰木质香氛和恰到好处的背景音乐，让她觉得“有品味”。店员个个是帅哥美女，虽然表情高冷，但不会主动推销，对社恐人士非常友好。她随便逛了一圈，用手机一查才知道这是个宁波本土品牌，后来忍不住又回去试了好几件，最后花了89块买了件波点T恤，比H&M动辄300多的均价实在香太多。如果你也对这些新兴品牌的故事感兴趣，记得关注最新热点，那里每天都有新鲜消息。

当然，这些本土化后的仓储式女装并非简单复制BM。比如W.Management的尺码从S到L再到均码，比BM的单一小码更包容。而BF则偏向美式街头风和oversize，对个子比较大的女生更友好。Jaden这个25岁的姑娘最初喜欢跟着潮流买ZARA、H&M、UR，但总觉得各有不足：ZARA偏职场、H&M太基础、UR价格不够实惠。直到她在北京朝外走进Basement FG，找到七八种不同印花的T恤、十几款风格的吊带，才终于找到适合自己的购物天堂。

这些新兴品牌之所以能迅速走红，一方面是因为它们入场早、抓住了年轻消费者的心，另一方面是创始人对供应链的掌控能力很强。据说W.Management的创始人之前做过女装品牌负责人，所以能做出质感不差、又有设计感的衣服。商业数据也证明了它们的受欢迎程度：WM北京荟聚店开业首月销售额超1200万元；重庆观音桥的BF首店年销售额破亿，日均客流超2万。还有消费者开玩笑说，现在这些牌子名字的缩写字母都快不够用了——MUSTOFF（MF）、Weekend Hub（WKH）、Ariseism（ARM）……一个个新品牌还在不断冒出来。

最令人瞩目的当属W.Management，它即将接手中国香港铜锣湾的H&M亚洲最大旗舰店旧址，租约面积约2800平方米，月租超200万港元。与此同时，今年年初，ONE MOMENT也在上海淮海百盛开业，与韩版“优衣库”Musinsa Standard成为一楼的两大主力店。而就在6月6日，位于淮海中路988号的五层ZARA独栋也已正式关闭。这些变化表明，国产仓储式女装正在迅速发展，改写商场一楼的品牌格局。

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